內容營銷早已經(jīng)不是一個新鮮的詞了，尤其是在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)中更是炙手可熱。然而許多品牌和平臺意識到了這一點，花費了極大的精力去分析、策劃和產(chǎn)出內容，到最后卻發(fā)現(xiàn)忙前忙后并沒有帶來預期的效果。

其實內容營銷四個字看起來很好理解，但其形態(tài)多樣，內涵深刻，想要正確地把握其脈搏還是需要花費一些腦筋的，不然一不小心就可能誤入了其中的陷阱，走一些彎路。想要真正做出有效果的內容營銷，可能需要注意以下這幾種誤區(qū)。

不以消費者和品牌訴求為核心生產(chǎn)內容 

平時不管是微博熱搜，還是線上活動，我們經(jīng)常能看到品牌發(fā)起的一些話題，但是想盡辦法去觸達消費者，卻發(fā)現(xiàn)大家并不是很感興趣。內容營銷最基本的一點就是從用戶而非品牌的角度去考慮做傳播，如果只是對自身產(chǎn)品的不斷露出，那么并不能達到受眾的內心。品牌需要始終在探尋消費者需要什么的道路上努力。

即使是同一個行業(yè)，大家的關注領域和痛點可能也是千差萬別的。比如餐飲行業(yè)，快餐店的消費者可能關注的是食物的健康，而高檔餐館的消費者可能比較重視其設計感。而對于一個健康保險公司來說，如果你每天只是在生產(chǎn)關于沙拉的菜單，那么也很難讓別人因為沙拉對保險公司抱有期望，他們更想知道的是選擇哪種保險模式，如何進行合適的規(guī)劃。

因此，品牌既不能脫離消費者需求，也不能脫離產(chǎn)品本身，去想當然地操作一些話題和內容。 

內容更新迭代慢，沒有系統(tǒng)規(guī)劃 

給用戶提供內容，需要一定的持續(xù)性。如果長時間不更新甚至停滯，那么很有可能會失去積累的那批人。但是有些做內容的并沒有步驟性的策略規(guī)劃。

在“弱關系”階段，大家對品牌只有一定程度較淺的認知，還沒有形成想要買什么就上什么社區(qū)網(wǎng)站看一看的習慣。這個時候就要對內容進行豐富化、深入化，再加上一定的專業(yè)化，逐漸建立語境，讓粉絲形成黏度和偏好。

過于漸進式的打廣告方式 

可能很多人覺得，如果要給別人提供內容服務，那么就不要打廣告，或者很委婉地將廣告植入到精心設計的環(huán)節(jié)當中。但是并不是這樣就會讓消費者接受廣告設定。因為漸進式的廣告不一定能讓每一個人都耐心地看下去。

讓內容自己去傳播而不去做推廣

有些人認為好的內容自己會傳播，但是在信息的洪海中，并不是內容足夠優(yōu)質就能夠脫穎而出，相反很容易就被一波波巨大的聲量湮沒。當你辛辛苦苦做了很多好東西，卻發(fā)現(xiàn)最后連搜都搜不到，那么就很徒勞了。試想如今一部花入重金打造的電影，或者是產(chǎn)品，也需要拿出很多的預算貢獻給市場推廣。